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      广告设计艺术表现风格与方法!


        平面广告不光要传达商业信息,还要好看。好看的广告才能在潜移默化中,以娓娓诉求的方式打动消费者。好看的广告必须是具有艺术表现力的广告,艺术表现风格是广告作品艺术性的重要方面,关系到作品的整体风貌。广告的艺术表现主要从绘画艺术中借鉴一部分适用于自身的风格与方法,再将广告表现的特点融入其中,形成独特的表现语言。下面对广告设计公司主要的表现风格和方法加以介绍,在运用中没有先后之分,而是根据广告内容的需要来选用表现风格。

      一、插画风格
          用素描淡彩来绘制广告插画,是设计中常见的一种表现形式。可使用毛笔、麦克笔、水粉颜料、水粉纸、水彩颜料、水彩画纸等工具,运用钢笔淡彩、铅笔淡彩、毛笔淡彩等表现技法。这样表现,可达到快捷便利、清新明快、亲切喜人的效果。

      二、水墨风格
          所谓水墨风格即东方风格,它是指以中国绘画为代表的表现风格,是中华民族的宝贵遗产,是世界画坛上独树一帜的艺术典范,同时也是广告设计表现取之不尽的源泉。其特点是以线造形,注意留白,取得画面空灵的意境,不拘泥于焦点透视,表现物体更自由,追求境界,并且以诗、书、画、印的完美配合构成整体精微统一的审美意象,熔诗、书、画、印为一炉而构成有机和谐的艺术整体。

      三、水粉水彩风格
      艺术设计作品来源于自然。这里所说的水粉风格指类似于印象派绘画的风格。

      四、版印风格
      广告表现借用绘画中的版画方法获得版印风格的作品.,这种方法效果单纯简洁,易于保存和复制。

      五、超写实风格
        超写实风格又称照相写实风格、超级写实主义风格,兴起于20世纪70年代的美国。其主要特征是利用摄影作品来客观、逼真地描绘事物。

      六、超现实风格
        超现实主义,其创作结合现实观念与梦境幻觉及本能潜意识等,常使用象征和隐喻手法,不受逻辑和现实的制约,用非理性的联想来指导并表现原始冲动和主观意象,以达到超现实的效果。超现实风格和表现技法已广泛应用于招贴设计和商业广告,使用丙烯颜料,纸张细腻,刻画深刻。

      七、抽象风格
          几何抽象风格集中体现了现代主义精神,其理论与实践来自包豪斯学院。包豪斯学院创造的几何抽象设计风格成为现代设计的范本,也是设计史上的里程碑。

      八、幽默风格
          从政治事件和生活现象中取材,通过夸张、比喻、象征、寓意等手法,描绘出幽默、诙谐的画面,借以讽刺、批评或歌颂某事物,并用电脑辅助创作出许多优美的画面。漫画为群众所喜闻乐见。

      九、民间风格
          传统艺术与民间艺术关系密切,贴花、剪纸、皮影等都来自民间艺术,具有很高的平面设计艺术参考价值。
         
      十、后现代风格
        后现代广告大多强调广告设计的观念表达。或解构商品,以晦涩的画面表达冷傲、模糊、荒诞、戏谑、嘲讽、自虐的形象,手法多样怪异;或以多种风格杂糅表现,或以漂亮的面目呈现,或内容模糊,或主题反叛,或怀旧,或否定与破坏,重视解构而轻视建构。

      文章:北京广告公司-http://www.tw307.com

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