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      广告传媒策划者应具有的基本素养及能力

      策划者的基本素养 

      策划者,有时也指策划的团队,在策划活动中,始终起着主导作用。提高策划能力的根本途径,是加强策划者创意能力和综合素质的培养、训练。素养是策划者思想意识、文化水平、价值观念、思维方式、生活积累的综合反映,传媒策划人的素养主要表现为政治素养、人格品味、学识修养、生活素养、审美理想等方面的综合素养。  

         (l)政治素养

          政治素养是指包括政治理想、政治信念、政治态度和政治立场在内的一种内在品质。传媒的特性首先要求每一个传媒工作者都应该具备较高的政治素养。

          (2)人格品昧

          策划是一种富有个性的精神劳动,策划者的精神气质和人格品味必然对策划过程产生巨大影响。策划者创意的立意深刻、新颖往往与策划者的人格品味密切相关。

          (3)生活素养

          生活素养是人们从事一切策划、创造活动的源泉。许多策划创意来自策划者对生活的感受、体验,对生活的独特发现。策划者既要有广博的生活知识,又要有深入生活的经验和超越常人的创新思维,以及对未来的把握和预测能力。

          (4)审美理想

          审美理想是指人们心中关于美的观念和模式的想法,审美理想对人的审美活动具有巨大的反作用。因为传媒产品是精神产品,传媒策划要力图体现传媒产品精神层面的美感。策划人的审美理想可从策划中的创意构想、内容选取、形式创新、形象设计、广告设计、行为取向等多方面体现出来。策划者的审美理想首先要与时俱进,符合大众审美标准,同时,还要不落俗套,高于生活,卓尔不群,引领时代风气。

          (5)学识修养

          所谓学识,就是策划活动所需要的知识、学问、见识等,既包括客观世界逻辑结构和运行规律方面的知识,也包括策划者思维所使用的语言概念及其思维程序、规则等方面的知识。

          ①传媒介质常识。传媒业主要包括报刊、广播、电视、网络等传统媒介和数字媒体等新媒介,了解每种不同属性的媒介特点及其运作规律,传媒策划才具有针对性和实效性。

          ②传媒管理学知识。每一项管理行为,从某种程度上说,就是一种策划行为的体现。尤其是在中国的传媒业正在大力推进制度创新的背景下,更应学习全新的管理观念、管理模式、市场知识、营销知识,才能进行富有前瞻性的传媒策划。

          ③市场调查知识。传媒策划行为不能凭空产生,只能对市场进行深入调查研究之后产生。由此可见,一个策划人还应该掌握市场调查的有关知识,如抽样、问卷设计、访问员培训、调查数据录入、原始资料整理、统计资料分析、各种调查方法等。

          ④品牌知识。品牌是无形资产,传媒的品牌常常关系到传媒的长远发展。传媒策划的目的就是通过一系列的策划行为,让传媒的发展更趋于良性,形成品牌。

          ⑤广告学知识。广告是传媒的重要收入来源。良好的广告策划能为传媒发展带来可观的品牌效应和社会效益。

          ⑥公共关系知识。策划人常常要为传媒形象推广、传媒产品或服务的市场推广提出公共关系的策略,设计有针对性的公关促销活动等,这就要求策划人了解公共关系知识,具有丰富的公关活动实践经验,以加强策划方案的可行性。

      策划者的综合能力

        (1)创意能力

        创意是指具有独创的思维,是对传统的、惯性的、僵化的思维模式的颠覆。创意策划之所以让人耳目一新,引起社会强烈反响,是因为它或凭借内容和形式的创新,或凭借运作模式的创新,或凭借运用手段的创新。

          (2)市场调研能力

          市场调研能力是指策划人在对市场现状分析的基础上预测未来趋势的能力。它要求策划人要有深谋远虑、未雨绸缪的战略眼光。市场调研能力如何,会直接影响策划的结果。

          3)组织能力

          组织能力是指策划人能够根据策划本身的要求,将策划资源进行有机结合的能力。具体来讲,策划人的组织能力包括丫内部组织的调配和外部组织的协调,包括对策划人才的找寻、策划资料的搜集、策划方案的制订,等等,也就是对人、物、事实行统筹安排,以此达到共同策划、制作、实施的目的。

          (4)观察能力

          策划人要从过去和现在的资料中,迅速察觉可资借鉴的重要资料,这就需要敏锐的观察力。策划人要有迅速辨别问题症结的能力.“察人所未察”是对一个成功策划人的基本要求之一。

          (5)社交能力

          策划人的职业性质决定了他们必须具备与形形色色的人,尤其是客户打交道的能力,因此,社交能力是策划人从事策划工作的又一重要基础。策划人的社交能力,很重要的一点就体现为策划人是否以一种开放式的心态和行为接触社会,形成自己的社会交际圈,并从中获得大量的策划资源。

          (6)准确的表达力

          表达能力是指以语言、文字、形象等方式表示意念和行为的能力。书面表达的成果是外界接触该策划案的第一步,也是能否吸引他人兴趣的关键。口头表达的技巧也不容忽视,既要向整个策划团队清晰、准确、生动地介绍策划的思路、策略、方法及预期效果,也必须通过语言描述取得委托人或者相关主管领导的理解支持、配合与执行。   

      7)执行能力

          执行能力就是传媒策划人将自己的独特创意、构思巧妙地融入到传媒策划中,并让每一位具体操作者都能够准确地理解、领悟并支持策划案实施的能力。任何

      一种好的策划,不实施的话,就不可能自动产生效益。

       

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