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      如何进行报纸、杂志广告设计!

      平面广告设计主要包括:招贴海报设计、报纸广告设计、杂志广告设计、户外广告设计。它们的设计规律基本相似,但各自也有不同的特点,下面我们先介绍一下报纸、杂志广告设计的方法: 

      (一)标题的创意

      报纸、杂志广告设计重点在于标题的创意和图像的创意。

          标题的创意:可将标题分成主题、引题、副题三个部分。主题,在整个画而中,字号应最大,地位最突出,是广告的精华所在,应使用独立句子(诱导性的);引题(肩题或眉题),主题的先行官、引导者,为主题交代背景、烘托气氛、揭示意义、说明原因;副题(子题或辅题),主题的辅助题,位于主题之后,弥补主题之不足(报道性)。标题应该体现广告的核心内容,产生导向的作用,要回答人们关心的问题,满足人们的需要。有关标题的创意,不一定每次都需要主题、引题、副题齐全,有时是一个主题就能完成标题的任务;有时是主题与副题;有时是引题与主题,根据需要把握。

      (二)图像的创意

        广告创意设计要遵循一般平面广告创意设计的基本规律,设计应从报纸版面的整个环境来考虑提高视觉冲击力、注目率。报纸版面上常是多个广告并置发布,各广告间会相互干扰,降低人们的注目率。报纸广告应了解发布环境,根据版面情况决定设计。可使用新鲜及时的内容、富有震撼力并与对象贴近的信息,或者使广告的视觉信息与周围信息区别等手段来提高注目率。图画的形象性有助于抓住读者的目光,吸引读者细渎广告。配有图的广告会格外醒目,人物画面更吸引人,要注意画面人物的目光引导。   

      总之,图文创意都要注意三个要点:

      第一,   内容形式紧密结合;

      第二,   第二,创出新意、新概念、新构思、新鲜感,出奇制胜,要有“句不惊人誓不休”、  “图不惊人誓不休”的决心;

      第三,图文创意需要集体智慧,设计师应在市场调查、集思广益的基础上进行设计。

      (三)版面编排

          版面编排的任务是把广告各要素结合成布局合理的有机整体,给人以完整的艺术美感。布局就是调协图和文字的关系,图文并茂,不是指图文本身各自的精美,而是两者和谐统一所表现的整体美。图文之间应是互补关系,是主辅关系和呼应关系。报纸广告可以字为主,图为辅;杂志广告可以图为主,字为辅。总的来说,现代广告更多地突出图画的视觉诱导。

          图文编排设计要则如下:

          (1)文字。以方便阅读为原则,字体大小变化、行距、字距段落清楚;无论横排或竖排,每行字数不宜排得过长,尽量减少眼睛上下或左右移动的距离,若排得太长,阅读时容易疲劳并容易串行。字距不宜过密,过密不易辨认。恰当的行距和字距,使文字清晰,阅读时好认、轻松。报纸广告出现在以新闻文字为主的版面上,色彩以黑白为主,因此要充分利用空白,使广告从满版的文字背景中凸现出来。标题可用黑体或老宋体,行文中不用黑体字。广告正文字体应尽量用普通易认的印刷体,靠编排形式,使其富有变化,字体变化太多、太特

      别,会大大降低可读性,也容易让人感觉杂乱。使用中国书法和英文手写体时一定要慎重,除非是书法高手,否则摘抄二书法字典为好,把握不好,会让人感觉潦草。小于20磅的字不可用大黑体、琥珀体等笔画粗大的字体,因为印刷中易形成结块而无法辨认。细宋、细圆等笔画细小的字体不宜做加投影,因为字形会被投影干扰而不易辨认。小于12磅的细体字不宜做反白处理。字体选择要注意区别对待,以对应表现对象的精神属性为原则。针对老人、孩子的广告字体要大,篇幅长的文稿不宜排成一团,要分栏,将其化零为整,使画面主次分明,条理清晰,多而不乱。

          (2)版面编排。讲究大小对比、疏密对比,使之清晰易认,主次分明。还可运用黄金比、色彩规律等。

          (3)空白留余。广告的空白部分似浪费版面,其实是版面设计所必需的,四周空白才能更突出主体。

          (4)图文编排关系。要注重人的视觉流程规律,有意识引导读者顺着给定的流程浏览信息。应特别注意可视性、易读性,使视觉线路通达顺畅,使人愉悦地阅读。

          (5)发挥优势。报纸广告创意设计应充分发挥报纸广告市场渗透力的长处。充分发挥报纸广告设计制作成本较低、简便容易、发布灵活的特点;在维护整体形象的前提下,根据市场发展的需要及时改变设计,使报纸广告更具体、更有针对性。

          报纸宜采取黑白对比强烈的表现形式,尽量采用特大字号来凸现内容,造成视觉冲击力。报纸广告创意设计应考虑媒体的印刷条件和技术水平,根据纸张和油墨、制版情况来确定设计风格形式、选择照片、确定制版网线线数等,以保证报纸广告的质量。

          杂志设计应发挥在图像视觉效果方面的优势,利用色彩鲜艳、形象逼真的图片来突出视觉吸引力方面的优势;发挥图像比同类平面广告更细腻、更精美、对象更集中的优势,以此来吸引注意、引发兴趣、刺激需求、赢得消费者。

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