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      关于广告公司的CD(创意总监)

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        作为广告公司的创意管理人员有一个基本事实大家必须了解,你们之所以是CD,不是因为你是Art(美术人员)或Copywriter(文案),因为无论Art还是Copywriter,在将来,都有可能会被Freelancer(自由职业者)所取代。所以你们之所以能够成为CD,是因为你们是了解消费者、了解营销、了解生意的创意人。

          创意人员要产生创意,但创意绝不仅仅来源于创意人员。作为一个CD,你的管理责任是首先需要知道什么是好东西,然后说服AE(客户服务人员),说服客户,把好东四卖出去。同时,要让你的属下知道,你对好的定义足什么,达到什么标准才算是好东西。在这里我特别要强调一下卖东西。在我的经验里面,我所碰到的杰出的创意人员都是懂得卖东西的。卖东西不完全是技巧的问题,而是依靠对生意的独特看法、对消费者的洞察,以及针对客户的问题有很好的掌握。所以我常常讲,好的创意人员是可以把客户带走的,不是AE。所以,CDBD(商务总监)应该I司为业务人员。

          身为一名CD,你同时要兼具作业人员与管理人员的双重角色。你的专业可以让你创造出好的作品,但同时也要求你是个好的管理人员。所谓好的管理人员必须发掘人才、培养人才。人的问题不仅仅是人事部门的责任,也是作为CD的责任。此外,要懂得带领大家管理客户期望,推销作品,设定高标准(当你的标准与ECD不同时,还要设法取得共识),与AE建立共识。这就是我常常讲的,管理是一种甲衡,必须两手抓。

          当然也有创意人员说不想做管理,这可以,在专业广告公司是绝对可以的。你可以只做创作,做作品,这样你就不是CD,也许有CD的职位,拿CD的薪水,甚至拿的薪水比CD还高,但你必须有“能力”被管理。

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